全球热点！“网红”南京当须做好“长红”文章

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“总要来趟南京吧！”今年春天，南京旅游市场人气火爆，一个个自带流量的网红地标和打卡景点在各大社交媒体刷屏，让六朝古都成为名副其实的“网红之城”。

近年来，社交媒体和短视频的蓬勃发展，改变了大众尤其是年轻人的出游习惯。从一个景点到一座城市，有了“网红”标签，就有了热度和流量；另一方面，社交网络的传播特性也决定了保持“网红”热度并非易事。无论重庆、西安、杭州或南京，成为网红城市之后，都面临着一个重要课题：如何避免“来也匆匆、去也匆匆”的一时繁荣，着力将流量“变现”落地，从“网红”到“长红”，转化为城市核心竞争力，为城市高质量发展增添新动能。

对于网红博主、明星来说，“变现”就是把流量变为销量，把人气变为经济收入。对于网红城市而言，“变现”却有着更丰富、更多层次和维度的意义。首先，是流量在地转化带来的消费力、消费额，这是最直接和直观的收入；更进一步，是由此带来的旅游业及餐饮酒店购物等服务业的兴盛，如就业人口、就业岗位增多，企业创新发展，行业升级进步；最终，则是变过客为常客，变流量经济为增量经济，持续提升南京的美誉度、吸引力、集聚力，进一步增强南京的区域辐射带动力，让更多的人才、企业、资本向往南京、选择南京、扎根南京。

随着“极美南京”刷屏，“变现”的即期效应立竿见影。据媒体报道，老门东很多餐饮店一座难求，周末接待量相比之前翻了一番，各旅行社的导游也是供不应求，收入暴涨。在火爆人气的背后，我们犹须冷静思考。例如，社交媒体是去中心化的个人传播，熟练使用网络和软件的年轻人大多是自由行，这就导致景点接待量大，但旅行社订单量未必大。又如，很多游客的“打卡”行为，目的是晒朋友圈、秀自己。把打卡本身当做旅游目的，很可能是浅表的、短暂的，无法形成长尾效应。从业者、商家和政府都不能满足于赚这种“快钱”，还是要深耕在地文化体验，大力拓展周边游产品，不断增强游客的参与感、融入感，最终让流量变为源源不断的能量，促进南京经济发展、城市建设和城市治理水平的提升。

一位旅游博主说，南京成为网红城市是厚积薄发。的确，南京的网红之路，不是靠刻意营销炒作，而是靠蕴藏在城里城外的山水城林、历史文脉，是靠无数普通网友、游客的口口相传，是城市底蕴、经济实力、人口规模乃至科技创新等一系列因素综合作用的结果。所以，“网红”南京要做好“长红”文章，不能只看眼前当下，仍需保持定力、练好内功，使得吸睛又吸金的“流量”源源不断、生生不息。

来源：南京日报